越南健康医养办事展市场攻略之一：美妆蓝海先

　　· 彩妆类：天然裸妆（轻透粉底、BB霜）及便携式产物（迷你套拆）受Z世代逃捧，韩国品牌影响力显著。染发剂及家用美容仪器（射频仪、激光脱毛仪）需求激增。

　　· 供应链结构：中国企业正在越南设立出产（如科玛河内工场），操纵当地劳动力成本劣势（月薪约300美元）及关税减免政策。

　　展出范畴：康复理疗设备•可穿戴聪慧康养设备•家庭医疗设备·活动健身设备•水疗/脚浴/按摩设备•摄生产物•保健食材。

　　越南美容美刊行业近年来呈现高速增加态势，2019年市场规模约为30亿美元，估计到2025年将冲破40亿美元，年复合增加率达10%。2024年市场规模已接近1。5万亿越南盾（约合640亿美元），中高端市场占比别离为60%和20%，低端市场占20%。这一增加得益于越南年轻生齿盈利（35岁以下占比超50%）、中产阶层兴起（占总生齿30%以上）及消费升级趋向。

　　2024年越南电商用户渗入率已达31%，2024年正在线美容产物发卖额同比增加约30%。TikTok Shop、Lazada等平台贡献超90%的线上销量，美妆品牌通过曲播带货取短视频营销实现快速增加（如Shein通过TikTok达人合做推广“越南限制”彩妆系列（单价3-5美元），连系“1美元闪购”勾当，单月GMV冲破2000万美元）。

　　· 中国对越出口：2024年前11个月中越双边商业额达1。67万亿元人平易近币，同比增加15。3%，此中两头产物（化妆品原料、包拆材料）占比69。8%。同比增加3倍，次要品牌包罗Focallure、Judydoll等。

　　· 认证要求：进口化妆品需通过越南卫生部（MOH）认证，流程约3-6个月；环保包拆需合适ISO 14001尺度。

　　· 护肤品类：防晒（高SPF值产物）、美白（含烟酰胺、维生素C）、抗皱（视黄醇）及天然成分（椰子油、绿茶提取物）产物需求兴旺。

　　组织方：越南骆驼会展CAMEL EVENTS、广西骆驼出海会展办事无限公司、广西越中会展商务无限公司？。

　　越南本土企业研发能力较弱，次要依赖进术。国际品牌如欧莱雅（LOréal）、结合利华（Unilever）依托全球研发进行当地化产物适配；中国品牌则通过平价策略切入市场，例如完满日志、Colorkey等从打高性价比彩妆。近年来，功能性成分（如红毛丹提取物）的使用成为立异标的目的，巴斯夫（BASF）正在越南推出的Nephydrat™（红毛丹果皮提取物）即通过生物活性手艺加强保湿功能。

　　· 关税政策：越南通过RCEP、EVFTA等自贸协定将化妆品关税降至0-5%，但需满脚当地增值35%的原产地法则。

　　· 品牌本土化：完满日志通过越南网红营销+线验店（如河内Mint Cosmetics）提拔品牌认知度，线%。

　　· 税收激励：高科技美容制制企业可享“四免九减半”所得税优惠（前4年免税，后9年税率5%）。